La transmisión en vivo se ha convertido en una de las formas más populares de entretenimiento en línea en la actualidad. Sitios web como Twitch, YouTube y Mixer de Microsoft están capitalizándola, incorporando otra forma de medios populares, los videojuegos. Cuando Twitch se creo en 2011, su estrategia de crecimiento se centró en los deportes electrónicos y los juegos.
Durante el año de lanzamiento tuvo cerca de 3.2 millones de visitantes únicos por mes. En 2012, el sitio creció a 20 millones y, para 2014, habían logrado llamar la atención de los gigantes tecnológicos Amazon y Google. Estos últimos pelearon arduas batallas comerciales con el fin de adquirir la plataforma, siendo Amazon el ganador. Hoy en día existen millones de personas conectadas a Twitch que siguen a sus streamers favoritos, pero muy pocos saben cómo funciona realmente detrás de bambalinas.
Qué es Twitch
Twitch es una plataforma de transmisión de video en vivo que permite a los streamers emitir su contenido en directo. Desde su aparición en 2011, la plataforma se centra en transmisiones de música, competencias de deportes electrónicos, contenido creativo y partidas de videojuegos.
Para octubre de 2013, Twitch había obtenido 45 millones de visitas únicas. A principios de 2014 reclamó el título de la cuarta fuente más grande de tráfico de Internet en los Estados Unidos.
En enero de 2015, el Wall Street Journal informó de que Twitch.tv contaba con más de 1.5 millones de emisoras únicas y tenía un promedio de 100 millones de visitantes cada mes.
Quién lo usa generalmente
Además de sus transmisiones y partidas, Twitch también presenta programas de entrevistas relacionados con videojuegos y transmisiones personalizadas de jugadores asiduos a la plataforma. Un número creciente de canales está comenzando a tener un alto impacto en el consumo de contenido online. Actualmente, el espectador promedio de Twitch tiene entre 18 y 34 años y es en su mayoría masculino. Recientemente, la plataforma anunció sus intenciones de comenzar a buscar otros datos demográficos, principalmente jugadoras.
En 2015, Twitch lanzó una categoría oficial específicamente para transmisiones relacionadas con la música, incluidas presentaciones en vivo, programas de radio y producción musical. En marzo del mismo año, el canal se convirtió en socio oficial de transmisión en vivo del famoso Ultra Music Festival en Miami. Mas tarde, en octubre, presentó Creative, su segundo canal de transmisión no relacionado con los juegos. Esta categoría está diseñada para servir como escaparate de trabajos creativos y artísticos.
Fuente de la imagen: Twitch
Twitch como plataforma para generar dinero
El propio Twitch obtiene la mayor parte de su dinero a través de tarifas de suscripción y publicidad. Los usuarios pueden pagar una tarifa mensual por Turbo, lo que les permite ver el contenido del sitio sin anuncios.
Los anunciantes, organizadores de eventos de gaming, empresas de juegos y desarrolladores de la industria, pagan elevadas tarifas de publicidad. Sin embargo, cuentan a su vez con una base demográfica muy específica que es casi adicta a los videojuegos.
El modelo de reparto de ingresos de Twitch con sus canales de contenido ha dado como resultado un aumento de los ingresos para la plataforma y ha atraído a decenas de streamers. Cualquier productor de contenido que quiera ingresar a Twitch es elegible para solicitar el programa de asociación, mismo que le da derecho a un porcentaje de los ingresos por suscripción y publicidad. Sin embargo, las empresas que quieran inscribirse en el programa deben recibir la aprobación oficial.
Para que se pueda otorgar esta aprobación, existen requisitos específicos como tener un número mínimo de transmisiones cada semana y mantener un número mínimo de espectadores. A principios de 2016, Twitch tenía más de 13,000 miembros en su programa de socios.
Los streamers pueden ganar dinero también a través de las donaciones de PayPal de los espectadores y otros compañeros. La misma plataforma organiza torneos de juegos en ocasiones que crean otras oportunidades de recompensa para los ganadores.
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