En el mundo de la moda siempre aparece algo nuevo que termina por sorprendernos. Las pasarelas nunca dejan de ofrecer conceptos innovadores, y gracias a la publicidad somos invadidos por muchas de esas propuestas. Esos productos únicos suelen atraer a un público mucho más amplio, principalmente por el número exclusivo de piezas que se producen. En el año 2021, salió un producto que, sin alejarse de las polémicas, fue un récord de ventas. Un par de tenis de Nike inspirados en el mismísimo príncipe de las tinieblas.

Marketing inspirado en el diablo

El producto, una re-edición de los Nike Air Max 97s, fue una colaboración entre la empresa de ropa MSCHF y el rapero Lil Nas Z. El calzado es una especie de homenaje al infierno y las fuerzas del mal. De hecho, todos los elementos de las zapatillas giran en torno al concepto. Los colores predominantes en el calzado son, cómo no, el rojo y el negro. Sobre los cordones cuelga un pentagrama de tamaño considerable y en los costados se observa el bordado “LUKE 10:18”. Un versículo de la Biblia que habla del diablo. También lleva impreso el número de ejemplar del tenis, por ejemplo: 15/666. Exactamente, se lanzaron específicamente 666 pares. Y la caja exhibe la figura de Belfegor, uno de los líderes del infierno.

Además de estos símbolos satánicos, el calzado también muestra el clásico logo de Nike y los nombres de sus creadores: MSCHF y Lil Nas Z, ambos bordados con hilo rojo en los talones. Pero el detalle más polémico, si cabe, de este producto fue, sin lugar a dudas, una gota de sangre real.

El par de tenis salió al mercado con un coste de 1,018 dólares. Tras el lanzamiento, 665 de los 666 pares que integraban la edición limitada se vendieron en menos de un minuto. Más de 650,000 dólares en ventas totales. De acuerdo con información divulgada por los medios, el último par entró en una especie de subasta en el sitio oficial de MSCHF. Sin embargo, parece que no podrá ser adquirido debido por cuestiones legales.

Los tenis en su caja
Los tenis en su caja
Fuente de la imagen: NY Times

El rechazo público de Nike y su lavado de manos

Resulta que con esta campaña MSCHF violó los derechos de uso de la marca Nike. A través de un comunicado de prensa, Nike informó que presentará una demanda para que se le reponga cualquier prejuicio relacionado con el polémico producto. Este fue su comunicado:

“No compartiremos detalles sobre los asuntos jurídicos pendientes. Sin embargo, queremos dejar en claro que no tenemos ninguna relación comercial con el rapero Lil Nas X o la empresa MSCHF. Los tenis lanzados recientemente al mercado se produjeron si la aprobación y/o autorización de Nike. La marca no está de acuerdo con este proyecto”.

Supuestamente, MSCHF adquirió en línea un lote de Air Max 97 para personalizarlos de forma independiente, agregando los símbolos satánicos antes mencionados. Y no es de extrañar que la compañía se hubiera involucrado en un problema similar hace algunos años. Aquella vez, lanzó unos pares de tenis con elementos que vanagloriaban la figura de Jesucristo. De hecho, los ejemplares se bautizaban con agua bendita. Ocasión en la que Nike no se pronunció al respecto.

Daniel Greenberg, el jefe comercial de MSCHF, mencionó en una entrevista para VICE que Nike todavía no contactaba con ellos. Sin embargo, estaban conscientes de que la marca “no era fan” del producto y ya esperaban una reacción de ese tipo.

La sangre utilizada en el calzado fue donada por el propio Greenberg y otros miembros de la empresa. Pese a esto, no proporcionaron detalles de la forma en que se utilizó el líquido sobre los tenis. “Es tan poca en cada par que no representa el más mínimo riesgo a la salud del cliente”.

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